三月末，海南博鳌澄碧如洗、绿草如茵，一派春和景明。博鳌亚洲论坛2026年年会召开之际，海南迎来全岛封关运作百日节点。自2025年12月18日海南自由贸易港全岛封关运作启动以来，自贸港政策红利持续释放，入境旅游热度持续攀升。入境游客数量大幅增长，客源市场更趋多元，外国游客在海南出行更便利、游览更深入。国际旅游行业媒体《旅游与旅行世界》刊文称，随着新政策深入实施，海南旅游增长预计将进一步提速。海南正以活力包容的发展环境，吸引国际游客与投资者，有望跻身全球旅游行业领军者行列。在接受《环球时报》记者采访时，海南省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军也充满信心地表示，“未来海南一定会成为世界顶级海岛旅游目的地之一。”
东南亚、欧洲游客数量大幅增长
《环球时报》记者从海南省旅游和文化广电体育厅获悉，全岛封关运作以来（2025年12月—2026年2月），海南省累计接待入境游客52.33万人次，同比增长56%。
“对俄罗斯和中亚游客而言，海南是深入人心的度假天堂。只要有机会，他们就会到海南度假。”陈铁军对《环球时报》记者表示，全岛封关后，俄语地区市场依然发挥着重要支撑作用。
俄罗斯dzen网站24日刊发题为“俄罗斯人涌向海南海滩：需求增长60%”的报道。俄罗斯旅行社协会代表波利安斯卡娅表示，俄罗斯赴海南游客数量去年创下历史新高，2026年继续快速增长；2026年前两个月，俄罗斯游客同比增长61.9%。中东局势也对这一需求产生影响，海南承接了部分海湾地区游客。
“海南对86个国家的公民实施免签入境，同时扩大邮轮乘客和旅游团免签政策，充分彰显中国吸引全球游客的诚意。”《旅游与旅行世界》报道称。免签政策持续放宽叠加自贸港开放优势，海南国际客源结构多元化趋势明显。
1月9日，外国游客在海南三亚体验太极拳。（视觉中国）
陈铁军介绍，当前海南接待的东南亚游客和欧洲游客数量大幅增长。今年1—2月，海南接待印度尼西亚、马来西亚游客数量分别同比增长322.1%、204%；意大利、瑞士、西班牙等国游客数量同比增幅均超过80%。
“欧洲游客开始‘向东看’，他们出国度假的目的地不再局限于传统地中海沿岸或东南亚，而是将目光投向海南，这是非常积极的信号。”陈铁军说。
此外，海南国际航空网络加快建设也起到积极推动作用。封关运作后，海南新开通法兰克福—曼谷—海口、海口—河内等8条国际客运航线，境外客运航线总数增至76条，有力带动入境旅游增长。
3月初在柏林举办的国际旅游交易会（ITB）上，有欧洲旅行机构代表向《环球时报》驻德国特约记者表示，免签政策叠加航线便利，让海南被越来越多欧洲游客纳入度假选择范围，部分旅行社已推出海南度假产品。海南的海岛、沙滩、美食、夜生活等旅游资源，与欧洲游客偏好的度假方式高度契合。
外国游客因何青睐海南
今年1月到访海南的德国旅游记者斯特凡妮对《环球时报》驻德国特约记者表示，相比物价偏高、基础设施老旧的欧洲海岛，海南优势突出。一个家庭在西班牙马略卡岛度假两周，花费约4000至6000欧元，海南度假整体成本更低、体验更丰富，还可体验中医养生等特色项目。她还提到，到海南旅游可以享受“中国购”，此次她就买了两大行李箱的“中国制造”回国。
陈铁军分析，海南对欧洲游客，尤其是中老年游客吸引力持续增强，主要得益于三方面因素：一是海南作为慢生活休闲度假胜地，基础设施完善、安全系数高、民众热情友好；二是全岛封关后，语言、支付等便利化举措不断推出，大幅提升消费便捷度；三是医疗旅游对欧美游客吸引力强劲，乐城国际医疗旅游先行区等汇聚一流诊疗与康养机构，可提供特色医疗旅游服务。
医疗旅游对欧美老年游客吸引力强劲，图为海南乐城国际医疗旅游先行区。 （视觉中国）
对不少韩国游客而言，打高尔夫是其赴海南旅游的重要目的。据韩媒报道，海南高尔夫旅游的一大亮点是“运动+度假”复合体验。游客可选择山地球场、海岸球场，也可体验大型综合度假球场，行程组合灵活。产品设计上，多数高尔夫套餐已将果岭费、球车费及球童服务打包，降低额外支出不确定性；清水湾、观澜湖等知名球场资源可组合安排，方便游客短时间内体验不同类型场地。
陈铁军表示，随着入境游客日趋多元，海南正按照“一区一策”原则，针对不同市场需求定制特色旅游产品。“例如德国游客喜爱户外运动、极限运动，我们便针对性推出滨海度假+极限运动及户外运动组合产品；捷克游客来海南偏爱打高尔夫、体验中医康养，我们也推出相应产品组合。”
“有望为中国旅游经济增长注入新动能”
《旅游与旅行世界》报道称：“自贸港政策与日益完善的旅游基础设施，使海南成为游客与商业运营商的理想目的地。”更加开放的政策不仅为海南带来更多国际游客，也让“赴海南投资兴业”成为热潮。据记者了解，封关运作以来，海南旅游、文化、体育、娱乐产业投资活跃度显著提升，新增注册企业1331家。
陈铁军告诉记者，未来海南还将从多方面发力，推动入境旅游发展：积极开通更多欧洲至海南直飞航班，在现有布拉格、伦敦等航线基础上持续拓展欧洲航线网络，并依托北京、上海、广州等门户城市的中转航线，引流更多客源。同时，海南正联合国内外头部旅行社，研发北京+海南、上海+海南、粤港澳+海南等“一程多站”旅游产品，丰富境外游客出行选择。此外，海南将加大在海外主流社交平台的媒体投放，提升国际曝光度与美誉度。海南还将邀请境外旅行商及媒体记者赴琼采风，“让他们用自己的眼睛感受海南岛的魅力，用本国民众易于理解的方式讲好海南故事，进一步扩大海南在全球的知名度与影响力”。
《旅游与旅行世界》报道称，海南自贸港战略举措有望重塑中国旅游格局，海南正将自身打造为国际旅游与合作新枢纽，其转型发展有望为中国旅游经济增长注入新动能。
【环球时报赴海南特派记者 任筱楠 环球时报驻德国特约记者 青木 环球时报驻韩国特约记者 黎枳银 环球时报特约记者 辛斌 柳直】
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